公司網站不只是展示，網站是*有用的營銷工具。企業網站建設不同于專業ICP或門戶網站建設。小而全面是不可能的，每個企業都有自己的特定產品/服務。網站的內容應圍繞企業的核心業務設置。只有網站可以滿足用戶所需的需求，網站的營銷功能才能真正發揮作用。那么具體應當怎樣做呢？

一、做網站策劃

網站策劃是進行網站規劃時首先要考慮的問題。

必須分析哪些訪客可能，然后有針對性地設計相關內容。一般而言，企業網站有幾個主要訪問者，即：直接用戶，分銷商，設備和原材料供應商，競爭對手等。前兩種類型的訪問者是公司的現有用戶和潛在用戶，并且是對象網站內容應重點關注。對于供應商，除了那些具有BTOB功能的綜合電子商務網站外，大多數主要關注信息發布的企業網站很少考慮，因此它們不是一般企業網站的關鍵內容。對于競爭對手而言，此次訪問的目的無非是了解您公司的新趨勢，網站設計水平以及是否有需要學習的東西。在這方面，發布相關內容時應采取適當的預防措施。

二、網站內容是重點

由于公司的當前用戶和潛在用戶是該站點的主要焦點，因此有必要仔細分析他們需要哪些信息。以電視制造商為例，用戶/潛在用戶可以出于以下幾個目的訪問公司的網站：查看可用的新產品，比較不同規格產品的性能和價格，與以下產品的類似產品進行比較其他品牌，請查詢當地賣家和保修地址等。如果您可以在線訂購，用戶自然也想知道與此相關的信息，例如訂購方式，付款方式，交貨時間和費用以及退貨和調換政策。因此，這些內容應成為網站的重點。